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Ayer jueves Nike público sus cuentas del último ejercicio fiscal, muy poco después de que Alemania le ganara 1- 0 a Estados Unidos por el mundial de fútbol, y anuncio quizás a manera de revancha con la marca alemana; que se sienten los ganadores del mundial en cuanto a ventas se refiere. Mark Parker de Nike anunció que la empresa obtuvo ganancias trimestrales por encima de las proyecciones que tenían, sobre todo en los mercados de América del Norte y Europa Occidental.

Nike, logo en un estadioEsto en gran medida se debió al aporte generado por el segmento de productos relacionados al fútbol de Niké, que según el informe de la corporación alcanzó 2270 millones de dólares en el ultimo ejercicio fiscal, lo que a su vez representa un incremento del 18% en las ventas para este segmento respecto del año anterior. Además el volumen de ingresos anual de Nike en todas sus líneas durante el ejercicio anual que se cerro el 31 de mayo, llego a los 27 800 millones, 10% más que en el ejercicio anual anterior.

Esto como era de esperarse ha ido impulsando los precios de las acciones de Nike en los mercados de valores. Sobre todo al ver el éxito que ha tenido la marca en el Mundial de Brasil y en la final de la liga de basketball de Estados Unidos. Sus acciones se venden a 79.23 dólares, un 3% mas del precio al que se venían cotizando. Claro esta para lograr esto Nike también ha debido subir considerablemente su presupuesto para publicidad.

Los gastos de Niké en marketing subieron 36% entre febrero y mayo. Por eso no es de extrañar que por primera vez en la historia de los mundiales, Niké viste mas selecciones y jugadores que Adidas y el resto de marcas juntas. Además, de crear una gran cantidad de comerciales con las principales estrellas del mundial como Cristiano Ronaldo, Neymar o Wayne Rooney.

Esto también ha traído como consecuencia que las ventas a futuro de Nike se han incrementado, porque los pedidos de productos como calzado y vestimenta de la página, para el periodo de junio a noviembre también han crecido en un 10%. Habrá que ver si las cifras que saque Adidas confirman la supremacía de Nike, pero por ahora parece que será la marca americana la ganadora de Brasil 2014.

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